Культ успеха: как нам продают иллюзии

«Стремись не к тому, чтобы добиться успеха,
а к тому, чтобы твоя жизнь имела смысл»

Альберт Эйнштейн

Приятно выпить пару коктейлей, любуясь на береговую линию Карибских островов, опираясь о борт собственной яхты. Или прокатиться по злачным местам Лас-Вегаса, рассыпая банкноты, как фантики от конфет. Или просто жить ни в чём себе не отказывая. Это ли не успех? И вы, наверняка, тайно грезите, что когда-нибудь… 

Ну что же, в мире полно людей, которые охотно пообещают вам превратить эфемерное «однажды» в полное надежд «завтра». Они мастерски завернут ваши желания в красивую упаковку пустых обещаний и продадут их вам же, правда, задорого. Но разве ваша мечта не стоит этих «смешных» денег? 

Конечно, стоит. И вы, безусловно, уже готовы платить. Успех манит людей сильнее, чем магнит — железные опилки.

Щёлк, и вот уже в собственном автопарке манят свежим лаком дорогие автомобили. Вместо передвижения в душном автобусе на работу, вас ждут путешествия бизнес‑классом, приглашения на модные показы и брендовая одежда — всё как у нормальных людей. А до того, как это «щёлк» случится, вы — всего лишь неудачник, который ничего не может и не хочет. Вы недостойны уважения, ибо это удел успешных людей.

Примерно так нам рассказывают медиа, реклама, соцсети и индустрия саморазвития. 

Контент должен вызывать эмоции. Чем сильнее будут эмоции от увиденного или прочитанного, тем лучше: восхищение, зависть и страх — то, что нужно. Посмотрите всего один ролик, полный кричащей роскоши, как алгоритмы подсунут вам два, потом четыре, и вот уже вся лента, как свежая рана, сочится успехом. Вы не замечаете, как яркие картинки приобретают в вашем сознании монолитную твёрдость нормы, а ваша самооценка вянет на фоне визуализированной мощи чужих достижений. 

И вот жизнь без внешних атрибутов богатства — уже не жизнь, вы лично наносите себе стигму недочеловека, и, чтобы расстаться с ней, изматываете организм токсичной продуктивностью без пауз на отдых и рефлексию. 

На чём строится культ? На историях успеха. Мы читаем, смотрим, слушаем, как неведомый мальчик из Африки, Бразилии или соседнего городка заработал миллионы к двадцати годам, и отдаёмся в холодные лапы тревоги. Сколько можно сидеть на месте? Подавайте или продавайте нам решение, срочно! Пусть самое импульсивное и глупое, но нужно же как-то догонять. 

А как? Настоящий успех требует времени, усилий, образования, проб и ошибок, поражений и новых проб. Это страшно и трудно. Но культ милостив к своим адептам, он предлагает простые решения и доступный глянцевый успех: «3 шага к миллиону», «Секрет продуктивности за 1 день» и им подобные. 

Работоспособны ли эти быстрые способы? Наверное, тысячи людей используют их и не жалуются. Группа не может ошибаться, а любые сомнения развеиваются, как пепел костра под напором ветра успешных кейсов. 

И вот вы уже верите в волшебную таблетку и готовы взять жизнь за удила и поскакать навстречу сказке. Вот только все до одного кейсы умещаются в две категории: ошибка выжившего и фальсификация. Ваши глаза зашорены позитивными примерами подтверждающих искажений, и удила совсем не в ваших руках.

Присмотритесь: рядом с вами уже вертится кто-то с открытой и чуть наивной улыбкой, характерной для инфоцыган. Каждый из учителей жизни уникален, но «родимые» пятна опасного бизнеса не спрятать под слоями словесной пудры. Общий портрет можно написать крупными мазками, и он будет подходить каждому конкретному «гуру». 

Мазок первый: харизма и артистизм. Продавец успеха обязан уметь привлекать и удерживать внимание — он говорит уверенно, сыплет яркими метафорами и эмоциональными историями, выстраивая личную связь с каждой жертвой. 

Мазок второй: минимум экспертности и максимум обещаний. Дипломы, успешные кейсы, истории из практики не выдерживают никакой серьёзной проверки. К тому же результат будет завтра, в крайнем случае — не позднее дождливого четверга.

Мазок третий: кричащая роскошь. Атрибуты успеха демонстрируются навязчиво при каждом удобном и неудобном случае. Всё — от ботинок до причёски служителя культа будет кричать, что метод работает, и ваша сказка находится на расстоянии вытянутой руки. 

Мазок четвёртый: культ личности. Оставьте критику за порогом, верьте и беспрекословно подчиняйтесь, тогда ваша преданность окупится. 

Мазок пятый: манипуляции и отсутствие ответственности. Гуру создают искусственный дефицит, унижают и давят на эмоции, а когда клиент дозрел, дают на подпись договор, в котором обязательно прописано, что помощь утопающим — дело рук самих утопающих. 

Это общий фоторобот. Но, если вглядеться пристальнее, можно научиться различать отдельных представителей искусства обмана. Давайте знакомиться.

Бизнес‑тренеры. Эти воины успеха кормятся на начинающих предпринимателях и страждущих быстрого и качественного дополнительного дохода. Их лозунги: «заработайте миллион за месяц», «постройте пассивный доход с нуля», «выведите бизнес на новый уровень за 3 дня». Используют исключительно краплёные карты сетевого маркетинга, сомнительных инвестиций и уникальных стратегий из разряда: «писал всю ночь, три раза уснул». 

Коучи личностного роста. Их ниша — люди в кризисе, неуверенные в себе личности и любители волшебных таблеток. Вас возьмут за пуговицу и поведут в чудный дивный мир, где вы раскроете свой потенциал, преодолеете страхи и за одни выходные измените жизнь. Оружие этого подвида: мотивационные речи, медитации, визуализации и авторские упражнения. 

Эксперты по отношениям. Их кормовая база — одинокие люди, женщины 25–40 лет и те, кто разочаровался в отношениях. Специализируются на строительстве воздушных замков и обещаниях: научить манипулировать противоположным полом, отыскать состоятельного супруга и привлекать идеальных партнёров силой мысли. На занятиях вы освоите псевдопсихологические техники, мифические законы притяжения и получите под подпись списки «правильных» действий. 

Духовные наставники. Почти настоящие гуру для поклонников нью‑эйджа, искателей смысла жизни и обитателей экзистенциального кризиса. Для паствы они открывают секреты эзотерики, квантовых практик, работы с энергиями и тайные ритуалы. Учат менять реальность силой мысли, ведут за руку к просветлению и дают рабочие промокоды к управлению Вселенной. 

Астрологи и нумерологи. Мастерски трактуют положение звёзд в момент вашего рождения, вычисляют персональные коды богатства и указывают, какую энергию нужно проработать, чтобы скорректировать злую судьбу. Их инструменты: натальные карты, таблицы совместимостей и всевозможные прогнозы. Привычная область действий — любители мистики, знаков, поклонники эзотерики и простых ответов на сложные вопросы. 

Все они гарантируют быстрый результат: да-да, у вас будет такая же яхта и Ролекс, нужно только успеть впрыгнуть в последний вагон (осталось всего 3 места) и не задавать лишних вопросов. Всё обязательно получится, главное, не проверяйте образование наставника, не лезьте к нему под кожу бестолковыми уточнениями и не читайте мелкий шрифт в договоре (ну тот, где результат зависит от вас, а информация только для ознакомления). Иначе карета превратится в тыкву ещё до бала, а у вас появится шанс разглядеть шарлатана под маской крёстной феи.

Культ успеха не требует жертв, но жертвы среди последователей всё-таки имеются. Адепты кладут на алтарь жизнь и впускают в неё финансовые потери, эмоциональный ущерб, физический вред и социальные проблемы. 

В России участница марафона по «привлечению богатства» взяла кредит на 500 000 рублей, по совету коуча вложила их в сомнительный инвестиционный проект и потеряла все деньги. Через полгода она совершила попытку суицида из‑за долгов и чувства вины перед семьёй.

Молодой предприниматель взял несколько кредитов на общую сумму 1,5 миллиона для участия в «элитном бизнес‑клубе». После провала схемы быстрого обогащения он покончил с собой из‑за невозможности выплатить долги. 

На тренинге личностного роста в США участникам предложили для преодоления страхов спрыгнуть с платформы в толпу коллег. Один из участников получил перелом позвоночника. 

Знаменитый «духовный наставник» из Казахстана рекомендовал голодание как способ «очищения кармы». Женщина с расстройством пищевого поведения последовала совету и была госпитализирована с крайней степенью истощения. 

В Австралии группа участников тренинга по «сверхвозможностям» прошла через погружение в прошлые жизни и вынырнула в реальность с паническими атаками и диссоциативными расстройствами.

Этот список можно расширять до бесконечности. Но каждый случай будет только эхом скандала, который разгорается вокруг самозваных гуру. 

Бернард Мэдофф из США получил 150 лет тюрьмы за разработанный им  эффективный способ всеобщего обогащения, оказавшийся финансовой пирамидой. Организация коучей NXIVM вела к личностному росту через рабство, шантаж и сексуальное насилие. Их лидер — Кит Раньер приговорён к 120 годам тюрьмы. 

В России открыты уголовные дела, фигурантами которых нанесён ущерб государству в размере более миллиарда рублей. Общая сумма, на которую Аяз Шабутдинов, Александра Митрошина, Валерия и Артём Чекалины, Елена Блиновская облапошили население, уходит за отметку в 3 миллиарда. 

В Великобритании Тони Коллинз оштрафован на £45 000 за ложную рекламу финансовых услуг. Сара Джонс оштрафована на £30 000 за обещание «притянуть деньги силой мысли». 

В Австралии нумеролог Джейн Харрис оштрафована на 120000 $ за продажи «кода богатства» по дате рождения. Организация Prosperity Academy в Сиднее получила штраф 250000 $ и предписание вернуть деньги 89 клиентам за курсы по квантовой манифестации. 

Культ успеха охватил весь земной шар: скандалы гремят в Индии, Казахстане, ОАЭ, Бразилии и Южной Африке. Ни одна страна не осталась в стороне, потому что желание стать успешным без усилий не знает границ.

Гуру светятся доброжелательностью, иногда даже отказываются от денег и приглашают на абсолютно бесплатный вебинар. На вебинаре вас обрабатывают на уровне языка, обволакивают обтекаемыми формулировками: вы пробудите энергию, достигните высот, раскроете потенциал, измените жизнь… Подсовывают ложные аналогии и метафоры: «муравей поднимает груз в 50 раз тяжелее себя, а ты можешь заработать в 50 раз больше, мой курс — это разгон перед взлётом». Апеллируют к авторитетам: «Я заработал миллиард, меня цитирует Forbes и сам Илон Маск со мной советуется».

Вам показывают людей, которые смогли добиться успеха, вас засыпают ворохом положительных отзывов, хвалят за смелость и решительность, на вас напирают экспертностью, известными именами, дипломами, сертификатами и наградами. Вас завораживают монотонной речью, идеально подобранной музыкой и дыхательными упражнениями. Вы должны погрузиться в трансовое состояние, отключить критическое мышление и поверить. 

Затем в ход идут маркетинговые уловки: создание искусственного дефицита, эксклюзивные предложения, нагнетание страха упустить возможность. Вас постепенно проводят от бесплатных вебинаров и дешёвых продуктов к главной цели, вы поддаётесь и отдаёте деньги под единодушное одобрение уже застрявших в паутине успеха. 

Дальше начинается та самая работа над успехом. Реальная ценность от полученного контента часто нулевая, но она искусно прячется за баллами, которые выдаются за выполнение заданий, за уровнями и достижениями, мотивирующими на соревнование между участниками. 

Всё это щедро приправляется психологическим давлением: гуру атакует вашу самооценку, унижая и обесценивания, манипулирует чувством вины за недостаточное усердие, пестует ложное чувство принадлежности через групповые крики, танцы и объятия.

Вам обещают что успех вот-вот случится, но его нет по вашей вине: вы плохо старались. Но добрый наставник даст вам ещё один шанс, не бесплатно, конечно, но осталось ещё три места с хорошей скидкой…

Поставьте цель. Выделите задачи, которые нужно решить для её достижения. Раздробите их на конкретные этапы и выполняйте шаг за шагом. Вы будете ошибаться, терять мотивацию и веру в себя, но только те, кто не опускает рук и продолжает бороться, рано или поздно восходят к своей вершине. 

И это не про лёгкие деньги и мгновенное счастье. Это про способности мыслить критически, учиться, адаптироваться и идти своим путём. Про жизнь, которая приносит удовлетворение и радость, а не разочарование, долги и потерю себя в погоне за быстрым успехом.