Раздел: Технологии воплощения
Не бойтесь бояться: как использовать страх при создании личного бренда
«Когда человек осознает себя как бренд, он преодолевает страх и начинает действовать»
Марк Эко «Я – бренд. Формула успеха»
Осень наступила. И выросла у вас тыква. Большая-пребольшая. А рассказать сказку про нее некому (нет ни Автора, ни аудитории). Факт появления на свет тыквы грандиозных размеров никогда не станет СОБЫТИЕМ, заметным за забором вашего славного огорода, если только вы не тот самый Шарль Перро, разглядевший в скучном овоще потенциал трансформера, а также сумевший сказочно «упаковать» свое открытие и, самое главное, увлечь своей вирусной фантазией широкую публику.
Это злополучное «если только» случилось с вами по одной простой причине — незрелости личного бренда. Еще чуть-чуть и семена ваших мыслей никогда не взойдут всходами броских цитат в соцсетях фолловеров. Пока вы тратили свои драгоценные усилия на полив-прополку тыквенной плантации, ваша самопиар-кампания сошла нет. Зачахла. Виной всему пугала, заполонившие ваше личное пространство. В отдельных случаях из-за них личностная упаковка с лаконичной отметкой имени-фамилии остается герметично закрытой.
Такой вариант бренд-интриги, кстати, вполне жизнеспособен. Смотрите, как уверенно шагает по планете детства загадочный Лабубу – игрушка, познакомиться с которой можно исключительно в условиях полной приватности, после вскрытия купленной коробки. Однако, если вы далеки от мысли позиционировать себя таким игрушечным образом, предлагаем разбор невыполненных полетов. Так ли страшны страхи, подрезающие крылья вашей индивидуальности?
Знакомство с внутренними пугалами
«Многие люди переоценивают то, чем они не являются, и недооценивают себя реального»
Малкольм Форбс
Мы все боимся понемногу чего-нибудь. Даже повелитель ужасов Стивен Кинг, обобщая внушительный перечень своих страхов (от темноты до неспособности писать), пришел к неутешительному заключению: «Я всего боюсь». Абсолютное бесстрашие — болезнь Урбаха-Вите — редчайшая генетическая патология.
Это была страшная новость.
Есть и другая: бояться полезно! Страх стимулирует личностный рост. Александр Куприн в «Гранатовом браслете» поделился ценным наблюдением продуктивного использования своих опасений: «Все одинаково боятся. Только один весь от страха раскисает, а другой себя держит в руках. И видишь: страх-то остается всегда один и тот же, а уменье держать себя от практики всё возрастает: отсюда и герои, и храбрецы».
Любое опасение — это проявление защитной реакции организма на неблагоприятное воздействие извне. Этот спасительный механизм был в начале прошлого века описан американским психологом Уолтером Кэнноном запоминающейся формулой «бей или беги». Именно так выглядит щит организма перед лицом как физической, так и ментальной опасности.
Теперь, когда вы вооружены, можно героически заглянуть своим страхам в лицо.
Пугало №1.
Самое большое, олицетворяющее собой Других. Тех, кого Жан-Поль Сартр ёмко назвал адом. Тех, кто делает страшные глаза, как только какому-нибудь незаурядному «Я» захочется сепарироваться от массы себе подобных. Этот страх воображаемый, не имеющий под собой опыта соприкосновения с неприятием социума в реальности. Неконтролируемый поток сознания рисует ужасные картины. Например, соседи будут показывать пальцем на ваш кастомизированный ретромобиль. Или серо-будничная команда офиса скептически воспримет крой вашего костюма из экологичного грибного материала.
Что делать?
БЕГИТЕ!
Нет, не от себя. Бегите от других.
Чужие бренды вскружили голову многим «простым смертным». Недостижимое количество подписчиков, невероятное число нулей ежемесячного дохода создают ложную иллюзию того, что подняться на пьедестал социальной узнаваемости и принятия не хватит сил. Раскручивать свое «я» мешает пугало собственного производства. Страх быть сброшенным толпой с общественного Олимпа вызывает непреодолимое желание превентивно сравняться с нулевым уровнем — то есть быть как все. Личный бренд усредненного обывателя, разделяющего хаотичное ассорти общих ценностей, тиражируется в пандемийных масштабах: репост чужого контента, реплики известного бренда в гардеробе. Не так это безопасно, как мерещится вашему внутреннему хамелеону.
Слияние с толпой не закрывает внутреннюю потребность самопрезентации. В комбинезоне серой мыши вы будете заниматься самоедством, терзаясь достоевским вопросом «Тварь ли я дрожащая или право имею?». Оторвитесь от преследующих вас. Достаточно свернуть с магистрального пути затасканной моды, вирусных трендов. Обходной путь к стройплощадке личного бренда может оказаться короче. Стать гуру воспроизводства «заезженных» рецептов тыквенного пирога сложнее, чем, например, разглядеть особую символику в загадочном числе граней овоща и раскручивать личный бренд человека, считывающего тайные знаки овощной Вселенной. Пройдет время, и у вас появятся свои последователи, свернувшие с общей трассы. Начнут пересчитывать полоски на арбузе. Редакция журнала «THE GLOBAL TECHNOLOGY» уже подумывает над расшифровкой этого ягодного кода.
Пугало №2.
Поменьше, чем предыдущее. Но тоже очень страшное. Олицетворяет собой ваши опасения перед восстанием из пепла провального бренда далекого прошлого.
Например, из одинокого и потому грустного детства. В первых наших комьюнити немного лидеров: Воспитатель (учитель, родитель) и Любимчик. Не попав в закрытый узкий круг доверия данных особ, ребенок и получает ту самую рану непризнания, зализывать которую предстоит самостоятельно. Дразнили в школе «ботаником». Дома пророчили молниеносную карьеру подметалы. Редкая самооценка устоит перед массированной атакой взбудораженных вашей исключительностью хейтеров. То, что психологи называют детской травмой, продолжает калечить уязвимое «Я» взрослого человека. Навязанное извне позиционирование в качестве антигероя в какой-то момент слабости загоняет жертву в панцирь. Личный бренд в таком случае напоминает крафтовый пакет: неброский, универсальный и ни о чем.
Удивительно, но именно эта детская травма и может, как пружина, сработать в обратном направлении — вытолкнуть на поверхность.
Что делать?
БЕЙТЕ!
Монстры под вашей кроватью не переживут блеска ореола над головой, который легко прорисовывается инструментами брендинга. Реваншизм в данном случае — это смена стратегии выживания на курс «Живу как хочу». Гадкий утенок вырос и готов потеснить масштабом своей личности заурядные лебединые особи. Пусть ваши особенности, оттолкнувшие когда-то недальновидное окружение, станут акцентами быстрорастущего личного бренда. Масштабируйте их до степени исключительности. Так, полагающиеся ботанику очки могут быть подобраны с изобретательностью иконы стиля Айрис Апфель, разглядевшей в оправе линз дизайн ультрамодного аксессуара. Кейс знаменитого уфимского дворника Юрия Ветлугина — еще один повод для переоценки брендовых ценностей. Для мотивации стоит посмотреть байопик «Юра дворник» (режиссер – Виталий Дудка, 2023 год).
Пользуйтесь своими страхами, пока кто-нибудь вас не опередил. Не рассказал, как Шарль Перро, вашу тыквенную историю своим легко узнаваемым голосом. Так, коллективное киношно-туристическое сознание забрендировало, например, бессловесных акул, сделав из них огромных, кровожадных и спонтанно агрессивных хищников. Пляжный монстров, место которым только в «Челюстях» или «Темных водах». Напрасно, зоологи взывают к здравому смыслу и фактам. Акул в мире насчитывается более 500 видов, и все они очень разные. Самая маленькая поместится на вашей ладони, не причинив вреда. Человек, как готовый завтрак, этих рыб не интересует вовсе (недостаточно «вкусный»). Нападения на пловцов происходят по трагическому стечению обстоятельств, в том числе когда акула «ошибается» с выбором добычи. Растиражированный триллерами образ беспощадного хищника не воспринимается всерьез только теми, кто знаком с ситуацией в заэкранном пространстве. Над умами остальных властвует триллерная иллюзия.
Боитесь, что вас постигнет акулья участь и кто-то слепит ваш фальш-бренд? Правильно делаете. Бегите от коучей, байеров, маркетологов и всех, кто замахивается на ваше «я» как на расходный материал для достижения собственных целей. Самопродвижение этих «наставников» строится на ретушировании ваших страхов, которые они с изобретательностью Шарля Перро именуют «болями». В результате их бренды устойчивы, а «пациенты»-«клиенты» остаются безликой серой массой.
Бренд — это личная история, которую нужно прожить для себя. Лучшая его упаковка не крафтовый пакет, а бархатный футляр: он бережно хранит сокровенное, узнаваем в своей уникальности и открывается, когда нужно.
Линейно-арифметический синтез основан на формировании звука.Мы синтезировали идеальную формулу фактов и интереса.
Спасибо!
